贾斯汀比伯还能来中国吗(贾斯汀比伯算一线巨星吗)

贾斯汀比伯还能来中国吗

首先迎接艾弗森们的是“服务者·老纪”纪文华,这位百万粉丝达人的团队,更为人熟悉的名称是豪车毒,他们负责球员部分行程接送。之后的表演赛里,几位前NBA球员将组成一队,与他们对阵的球队,周五晚场是知名篮球达人黄宇军所在的唯球够,周日晚场则有刘耕宏、孟铎等人。同时,弗雷戴特和查默斯还在11日下午参加了一场抖音百分大战,这是目前抖音主推的篮球赛事内容,以球员1v1的形式打满100分。

和加盟快船后陷入挣扎的赛场表现不同,休赛期哈登的中国行也许是一众来华球星里最为出彩的。除了隔空diss莫雷、再次骑上小电驴,他还出现在小杨哥直播间卖自己的红酒。

此次巨星传奇活动的两场线下比赛票价并不便宜,东莞站最低票价380元、最高票价3980元,高于使用同一场馆做主场的*宏远俱乐部CBA常规赛票价。但大麦网显示,380和680两个最低档价位的门票赛前已经售罄。与之对应的是,杭州站比赛开打前,该活动的抖音官方账号,粉丝甚至没有破千,可见赛事主办方对于短视频平台的运营并非特别到位。而在遭到舆论攻击后,主办方也一直没能有效回应,只能任由负面评论发酵。

不同领域的短视频账号,运营逻辑自然有所不同,但在邀请NBA球星这件事上,大家要做的事情是类似的,那就是让球员出现在自己的视频场景里。对于带货主播,球员登上直播间露脸即可,其余卖货互动等等行为都可以让专业主播来进行。对于豪车毒团队,事情则更加简单,只需要球员坐上用来接待的车辆。

该次直播中,标价436元的5000单哈登个人红酒品牌J-HARDEN套装,上架5秒后直接售空,随后新加的数千套同样被秒。哈登惊讶地高呼起刚跟小杨哥学的中文:“我滴妈”。

贾斯汀比伯算一线巨星吗

短视频达人与体育明星联动的势头,之所以能围绕NBA现役或退役球星展开,NBA本身拥有更广泛受众和知名度是一方面,篮球垂类在短视频事件营销上的完备程度,无疑进一步助推了趋势形成。比赛上有1v1、3v3等不同形式的赛事IP;达人方面既有实战类达人,也有鞋类测评、潮流穿搭等衍生类达人,能满足多维度合作需求;内容上则基于不同达人的账号特色,可以提供更丰富的价值输出。

和以往退役球员的来华行程一样,艾弗森等人原定要在11月10日至11月12日期间连续参加3场表演性质的比赛。但细究起来,此次名为“巨星传奇·篮球全明星队2023中国行”的活动又有很大不同,简单来说,这是一次充满了短视频色彩的球星中国行——一下飞机,球员就进入了短视频达人的镜头“包围圈”。

至于主播达人们频繁与球星合作的动机,一位MCN直播负责人告诉懒熊体育,连超头主播也在邀请体育明星上直播间,一方面是由于不同明星能辐射到不同人群圈层,可以拓展抖音人群资产;另一方面明星资源的展示,某种程度上也是自身实力的展示,实质上是一种背书。更重要的是,现在花钱或是为了以后不花钱,甚至赚坑位费,赚明星的钱。此种逻辑,也许适配所有参与到球星来华的幕后操盘手们。

过往,现役球星由代言品牌运作,以商业曝光为中国行主要目标,退役球员则常由一些赛事公司或经纪人操盘参加野球比赛,满足的是活动方对明星噱头和卖票的需求。然而,随着短视频营销场域日渐成熟,无论现役还是退役球员的中国行活动都在发生变化,一场网红达人“争夺”NBA球星的戏码已然上演。

至于网红达人和背后的MCN机构们,似乎永远处在被短视频流量机制驱驰,不停寻找流量密码的路上,NBA球星这个密钥会存在有效期吗?

权志龙和比伯谁影响力大

比如此次艾弗森等球员来华,慕思作为参与方策划了#国家篮球全明星慕思嘉年华的主题活动,不仅邀请球星实地探访慕思的产业基地,还同时冠名一场抖音百分大战,投放实战类达人程鑫凯、篮球主持张曼源等人的星图视频。这是比较常见的品牌营销路径,可以较为便利地实现线上线下直接联动。

哈登不是唯一上过超头主播直播间的球员。亚运会期间,奥尼尔在杭州转了一圈后也上了一次小杨哥直播间,上架一款洗发水商品时,还亲自上手给主播洗头,体验了一把小杨哥的“反向带货”操作。十月中旬,退役许久的尼克·杨更是接连出现在小杨哥和交个朋友两大顶流直播间。

比起网红达人们各显神通,充分利用这些NBA球星们的价值,为自己创造金钱或者流量收益,传统赛事公司和活动主办方也许需要补上一门短视频营销课。不然,即便再有效的灵丹妙药,也很可能误服错服,药效不佳。