可口可乐百事可乐(百事与可口的百年之争)

可口可乐百事可乐

可口可乐把自己的形象*为“家庭友好”,老幼咸宜。百事可乐则一直将自己*成一个年轻的品牌,紧随新新人类的喜好及潮流。

百事可乐为何会做出这样的判断?因为他懂得船大难掉头的道理,可口可乐要想调整大瓶装,在短时间内是不可能做到的,因为这么多瓶装厂根本来不及更换。于是,百事可乐及时利用了这个时间差,于1939年推出大瓶装可乐,给可口可乐反戈一击,一举实现逆袭。

近年来人们消费观念转变,追求“无糖、低糖”,碳酸饮料市场占比从2016年的36.91%下降到2020年的35.28%。一直占据碳酸饮料销量前两位的可口可乐和百事可乐,近年来在健康型饮料的销量攻势下,业绩均出现下滑。

1899年,可口可乐找到了新的商业模式,它不再负责生产和销售,而是全权委托给瓶装厂,自己则通过出售可乐原浆赚取丰厚利润,这种模式使得可口可乐迅速发展壮大,同时意味着,它可以把更多精力花在自身形象的包装上。

除此之外,百事可乐还擅长制造重大新闻来吸引眼球,用今天的话说,就叫做“事件营销”。就在百事可乐崛起的1939年,公司第一次使用飞机,以喷雾的形式在空中写下了“pepsicola”这几个大字,这在当时可谓一大创举,引起了媒体的争相报道。

百事与可口的百年之争

三十年代,可口可乐在全世界已经拥有了上千家瓶装厂,庞大的生产线使它的产品如雨点般渗透进各个市场。但百事可乐很快就发现了其中的漏洞,如果能推出一种价格和可口可乐一样,但容量比对方大一倍的可乐,岂不能占得先机吗?

百事可乐的视觉虽然没有可口可乐那么多,但也有两个很经典的,一是百事的LOGO,另一个就是红白蓝色彩搭配。所以运用这两个视觉来做创意的设计自然也是主流方向。

1886年,可口可乐首次于美国推出,初始配方中含有可可叶和少量可卡因。早期的可口可乐广告中,自称有*头痛的*,是“大脑和*的滋补品”。

1900年,可口可乐的广告费将近85000美元,12年后,这笔费用已高达100多万美元。在二十世纪初的美国,可见可口可乐的广告牌随处可见,上面写着简洁明了,朗朗上口的广告语,让人过目不忘。同时,可口可乐也是最早注重开发周边产品的企业,在1913年期间,公司使用了1亿多件宣传品做广告,包括日历、扇子、火柴盒、托盘、体温计、记事本等等,都贴着可口可乐的商标。

在那个没有电视与网络的年代,可口可乐就懂得了借势营销的重要性。上世纪三十年代,可口可乐已经坐稳了美国饮料市场的头把交椅,即便是经济大萧条也没有阻止公司增长的势头。1936年,可口可乐在亚特兰大召开了盛大的50周年庆典,此时他并不知道,一个强劲的对手已经盯着自己很久了。

百事和可口谁正宗

1915年,为了与占据市场领先地位的可口可乐竞争,百事可乐在继续采用低价策略的同时,开始为每瓶百事可乐搭配吸管(吸管是当时的一项新发明)。两者在此后的长期较量中,势均力敌,各有所长。

七年以后,百事可乐出现在市场上,初始配方中含有一种叫做Pepsin的*酶(Pepsi这个名字就是由此而来),早期的百事可乐在广告中声称能治愈*不良,是“健康饮品”。

公司曾包下亚特兰大的所有电车,每辆车上涂着可口可乐的LOGO。他们把整栋楼的墙面刷成可口可乐红,只为了博人眼球。到1914年,可口可乐已经拥有500万平方英尺的广告墙面,这个面积足够覆盖一座小岛。

其实除了品牌logo之外,可口可乐的海报设计也极具视觉冲击,一般都以曲线瓶、飘带、红白色彩进行搭配,特征明显。