整合营销策划(元气森林整合营销传播案例)

整合营销策划

同时,营销策略规划还必须具备充足的数据支持。其中,硬性数据支持包括:总体销售额(量)、区域销售额(量)、单品销售额、市场占有率、销售增长率、营销费用额(率)等;软性数据支持包括:消费者购买心理和行为特点、产品在市场的发展趋势、竞争对手状况。拥有这些数据,企业就能够对市场形式和企业形式进行细致的分析,制订出针对性强的营销策略和计划。

由于财务和管理人员想要测量硬性回报,所以他们愿意选择清晰的、短期的决策。传播人员认为他们的计划需要时间,因此常常不能在短期内测量。但是将传播计划同财年度相联系的困难往往首当其冲。

选题的策划需要通过市场调研来了解该选题所涉及学科的发展状况和趋势,市场上同类书出版情况、市场的缺口、其他出版社图书的特点、选题的市场*,以及读者的迫切需求。市场调研与分析结果是选题策划是否成功的关键。成功的选题策划既要保证图书的内容质量、编校质量、印装质量,而且要真正适合目标读者的需要,这样才能吸引读者,确保销量。通过市场调研,编辑主动参与营销,在选题策划阶段就要制定和实践营销计划。

图书的全过程营销,是指从图书的选题策划和组稿阶段开始,在编辑、制作、发行、宣传活动等各环节,直至图书产品的后期维护,都存在着营销因素,积极、主动地进行全方位的图书宣传推介,最大限度地发挥营销的作用。从图书出版过程划分,图书的全过程营销大体上可以划分为选题策划阶段营销、图书生产阶段营销和图书出版后营销三个阶段。在不同的出版阶段可以有针对性地开展营销活动,稳健、有序地提高图书的影响力。

哎,叶茂中这只鸭子!从内心来讲,我希望他能接手这个业务,我非常想知道曾创造了广受赞誉的“小雨点”策划的叶鸭子会再次划出什么样的为人叫好的波痕。决不做王明

元气森林整合营销传播案例

1999年初,为了肯定、鼓励和表彰我为永进公司营销传播策划所做的工作,苏荣俊先生专门为我颁发了“总策划师”的聘书。参加受聘的人有:龚应珍副*以及永进集团的核心领导成员。我们还荣幸地在一起合影留恋。

山东电视台广告部在播出该广告后,不断收到观众的来信来电,反映极为强烈。身为广告主,永进皮鞋有限公司董事长苏荣俊先生每天也收到大量的来信。这些信几乎都不约而同激烈地谈论这支广告。不管他走到哪,那些关于这支广告的议论就不引自发。永进公司几乎所有的职工感觉到,仿佛一夜之间整个社会都把目光盯到了自己的身上。

对于商业项目来讲,要想实现销售就必须要突出项目的投资价值,这就是商业地产与住宅销售的差异所在。在形象推广取得了预期的效果之后,接下来就要在此基础上推出“投资”的概念了。消费者对于投资项目,往往喜欢跟风,往往认为当前大家都关注的项目就是最具投资价值的项目,大家都不关注的项目都是没有投资价值的,因此,商业地产的推广一定要集中火力,在最适宜的时机推出,营造旺销的气氛,吸引投资者的关注,从而实现销售。

媒介营销策划课程设立在广告学专业的高年级,在经过经济学、营销学、公共关系、广告媒体、广告策划等课程的学习后,学生已经掌握了广告学的基础理论,具有了接受这门课程的知识储备。同时,作为一门涉及多学科理论的课程,媒介营销策划也可以说是前面多门课程理论知识的应用与融合,学生综合能力的一次提升。

当我所创意的永进皮鞋电视广告新篇《中国娃》篇,刚被换上山东卫视台时,我们再次到了永进公司所在地。我们发现了从董事长苏荣俊到候总经理及广告科销售科的科长,每个人都已换上了自信的笑容。也许就是这样的笑容,让我们从容地面对工作中的迷雾,也验证和预示着将要出现的翻天覆地的变化。

整合营销是什么

昆仑广告有限公司的张总经理被这支广告折腾得焦头烂额的时候,却总忘不了意味深长地说:“做了这么多年的广告,我还从没有作过如此轰动的广告!”

随着会展经济的泛滥,“展会,展会,只展不售”这句话似乎已成为业界公认的法则,而企业参展也仅局限于企业实力的展示和品牌知名度的提升,大多数参加展会的企业也往往是花钱赚吆喝,叫好不叫座。这样的展会所发挥的*也就仅仅局限于行业内部的交流,离企业参展实现销售的初衷相差甚远,如此展会效果也只能让参展企业“望展兴叹”。

所谓拉长传播周期就是要使信息传播的时间从展会开始前、展会过程中到展会结束后的一段进间内要贯穿始终,争取做到会前传播进行市场预热,会上集中传播达到*、会后跟进传播使热销持续。这样会前造势、会中促销、会后跟进三者有机的结合在一起,保证了信息传播的持续性。

确定苏荣俊先生辞官救企为核心公关主题之一,并拟定“兢兢业业誉四方,风风火火闯九州”为永进企业经营口号。