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暴力熊为什么这么火

不少品牌拿出了硬产品,给足用户权益。10月24日天猫双十一预售日,linefriends首发“mininistandingdoll站姿玩偶”,三丽鸥首发“甜梦居家系列脚标大娃”,泡泡玛特还为双11天猫量身打造了定制福袋。另外,万代带来全球首发的系列新品;宝可梦也将在10月28日首发一周年纪念专属礼盒。乐高除了核心新品外,还推出了更有力的会员福利,力度远超2022年双11折扣。

天猫运营小二预测,今年玩具潮玩双十一预计成交规模两位数增长,增长看点在潮流毛绒、积木,以及童车、书包和亲子早教等类目。

泡泡玛特昨日发布公告,2023年第三季度整体收益(未经审核)同比增长35%-40%,其中中国内地收益同比增长25%-30%,港澳台及海外收益同比增长120%-125%。

以国创设计毛绒玩偶见长的“问童子”今年双十一带来了新产品系列。品牌在国创设计毛绒的小众风格基础上,进一步优化大众级产品线,比如与网络流行元素融合、结合更趣味的收集玩法。品牌设计的“奔波儿灞小偶”“奋斗玩偶”等系列以独特的形象受到粉丝喜爱。相关负责人预计,今年天猫双11会迎来爆发。

相关增长数据显示,玩具潮玩消费虽然是“非刚需性”消费,非但没有受挫,反而依然保持高成长性。品牌聚焦圈层,依然有新品爆发、找到新增长曲线的机会。

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双十一狂欢将是一个*行业发展的窗口。对于玩具潮玩行业而言,双十一如何催化品牌,实现潮玩生态丰富性和健康繁荣,多元兴趣圈层百花齐放,远比“增长”更具价值。

超级元气工厂作为中国老牌传统毛绒玩具公司旗下的潮玩品牌,品牌一直探索创新,品牌化和精细化运营。相关负责人指出,品牌也在持续关注玩具的IP化,他特别提到“粉丝会员经营”,“我们也参加了天猫的会员挑战计划和小黑盒尖货抽选等会员玩法权益,(销售之外)我们也在关注粉丝会员在我们品牌建设过程中的重要性”。

以“毛绒+盲盒”切入市场的“超级元气工厂”提前一个月就开始备战。品牌拿出了重磅新品做预售,“预计将跑出百万量级的尖货”。

淘天集团成立后,淘天集团CEO戴珊确定了三大战略,即「用户为先、生态繁荣、科技驱动」。她表示,衡量天猫双十一的成功,不应只看GMV交易额,更应看哪些新品类、新品牌、新消费行为正通过这场狂欢生长出来。

在淘天上,玩具潮玩类的全年GMV和客群规模均保持两位数增长态势。增速最快的卡牌、三坑类目在本财年都达到了三位数的增长,此外游戏电竞、IP衍生周边类,以及儿童玩具领域里益智类、趣味性趋势明显,户外和童车相关商户增长较快。

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潮玩赛道中去年增速较快的*SPACE、TopToy、积木赛道中的热门国产品牌未及、拼奇等持续加码双十一。另外,9月刚刚新开业的PartyAnimals也首次加入狂欢,丰富产品供给。

双十一将是新锐品牌催化,进一步打开兴趣圈层消费多元性和市场认知的契机。“盲盒不等于潮玩”,摩萨指出,”一个健康的潮玩生态应该有更多的商家成长起来,而非仅仅头部品牌高速成长。淘天一直在致力于新趋势的挖掘和新商家新品的挖掘。”

圈层”是业内对潮玩双十一提及的一个关键词。在淘天平台中,毛绒娃圈、机甲拼搭圈、童心未泯派、寓教于乐派四个圈层的新商数量均突破了5位数,今年在淘天发布的潮玩新品数量同比近乎翻倍。

天猫潮玩负责人摩萨指出,现有国内市场的供给和消费人群日趋成熟,依然有做大的机会,关键在于供给效率提升和消费粘度提升。今年淘天持续扩充供给宽度,建立兴趣圈层区隔,让更多品类和品牌有触达市场的机会。