关于扶她奶茶的信息(奶茶里的奶芙是什么东西)
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11月28日,喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了一款名为“佛喜”茶拿铁,搭配精美周边包装,在社交媒体引*议,线下出现购买潮。然而,对此有人质疑,喜茶以佛教元素为外包装的设计,涉及商业擦边球。
随着市场竞争加剧,包括喜茶在内,整个行业是联名数量在今年都走向了顶峰,密集程度远超往年。有的品牌涨幅已经超过100%,其中还不乏成功案例。
近些年的咖啡新茶饮圈,不仅联名隔三岔五,而且新品接二连三,优惠不时有之。从卷价格、卷营销,到卷门店、卷原料,应卷尽卷,“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。
《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。
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业内人士就建议,品牌方在进行联名营销时,首先,选择合作对象时要慎重,确保对方品牌与自身品牌有一定的差异化和互补性,以避免同质化问题。其次,确保联名产品的质量和体验能够符合消费者的期望,以避免因质量问题而影响品牌形象。最后,还要保持品牌的*性和特点,在联名营销中突出自身品牌的核心价值和特色,以确保品牌*的清晰和准确。
联名的最终导向是实现品牌赋能,双方的流量池互相加持,而在越来越频繁的联名活动中,更需要企业有清晰的判断力,清醒的认识,宁缺毋滥
针对喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的“佛喜”茶拿铁系列,存在疑似以宗教名义进行商业宣传的问题,12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。
先是“1点点”被传“倒闭”,退出奶茶圈;接着总部位于广州的新茶饮品牌“丘大叔”,被爆出现金流紧张,屡屡拖欠员工工资。
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例如今年瑞幸和贵州茅台推出的“酱香拿铁”,喜茶和奢侈品品牌FENDI联合推出的“FENDI喜悦黄”,奈雪的茶和薄盒APP推出的“范特西奶茶”等。
与2022年全年相比,2023年前三季度不少饮品品牌联名次数有大幅度增长,例如茶百道、奈雪的茶、古茗茶饮的联名次数涨幅分别达到了118.2%、106.3%、100.0%。
本周,茶饮头部品牌喜茶又因与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的“佛喜”茶拿铁系列,涉嫌违反宗教事务条例,产品全线下架。
咖门创始人路文兵用“挤毛巾,挤干最后一滴水”来如此形容,茶饮行业已经进入了一个效率轮动的阶段,极致效率的竞争。今年的“挤出现象”尤其明显,上游供应链的利润逐渐被挤出;小规模的品牌也在被挤出,头部品牌的毛利率也在被挤压。
