三叶草贝壳头(三叶草superstar系列介绍)

三叶草贝壳头

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在此背景下,掌管阿迪达斯产品终端渠道的经销商显然不乐意了,开始降价出货,从7折到5折,甚至3折“长期的打折促销,加剧了其价格体系和零售渠道的混乱,最终影响到品牌力。”上述业内人士如是说。

此外,有业内人士曾指出,2019年后,阿迪达斯似乎再未出现现象级爆款系列,而是更多依赖经典款和椰子鞋来支撑销量和利润。2021财年显示,椰子系列销量达17亿美元,占品牌总销量的近7%。然而,2022年与侃爷分道扬镳后,失去椰子鞋产品的阿迪,更是面临雪上加霜局面。

在此背景下,今年第二季度,阿迪开始重售椰子鞋。财报显示,前三季度椰子鞋整体销售额为7.5亿欧元,虽同比下降42%,但带来约3亿欧元的营业利润。

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这似乎是延续了公司在2015年的操作。据此前媒体报道,由于主市场*货币贬值和高尔夫品牌销售受挫,2014年,阿迪达斯曾被迫下调营收预期。雪上加霜的是,在美国市场第二的位置也被后起之秀的UnderArmour取代。不过,2015年,通过数次调整管理层、加大营销力度,并将更多资源集中向重点市场和重点品牌等方式,阿迪达斯前三季度成功在北美市场实现逆转,股价也一路上涨超过50%。

首先一步,则是管理层的优化调整。2022年4月,萧家乐(AdrianSiu)接替唐杰琛(JasonThomas),被正式任命为阿迪达斯大中华区董事总经理。

“业绩逆转”,阿迪达斯的目标似乎十分明确。而谈及萧家乐时隔3年后的再次回归,业内人士认为,让中国人管中国市场,或是阿迪达斯高层传达出来的明确意思。

多家媒体在报道中指出,在爆款产品方面,阿迪达斯经典鞋款Samba系列、陈冠希回归阿迪达斯的首个合作系列,以及与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的特别联名系列,不断掀起时尚浪潮。此外,球王梅西,以及NBA球星哈登、米切尔等中国行期间,阿迪达斯线下门店多次出现消费者和粉丝排队的场景,也推动阿迪达斯在中国市场的品牌热度回升。

11月8日,阿迪达斯发布2023年第三季度财报。数据显示,第三季度阿迪全球营收60亿欧元,同比下降6.4%;归母净利润2.59亿欧元,同比下降25.4%。至此,前三季度公司营收166.16亿欧元,同比下降4%;归母净利润3.04亿欧元,同比下降72.9%。毛利率下降1.4个百分点至48.4%。

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财报显示,截至2023年第三季度,阿迪达斯的全球库存实现了同比23%的下降,今年前9个月,阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。其中,重新上架的椰子(Yeezy)系列,也被认为是阿迪达斯减少库存的“重头戏”之一。

此前,对于阿迪达斯在大中华区的发展有所放缓的原因,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐曾坦言:“面对中国国潮文化的兴起,我们的产品没有很好地吸纳这些新鲜元素,更好地融入中国消费市场。不过,阿迪达斯在持续积极地做出调整,布局中国市场,应对市场变化。”

因此,对于目前的阿迪达斯来说,如何提升产品力、重塑品牌力,成为亟待解决的两大问题。阿迪达斯对此也已有所意识,并着手准备。

据了解,Yeezy系列是阿迪达斯与美国说唱歌手侃爷于2013年推出的联名产品,一度成为阿迪达斯的'销量之王',在公司的销售额中占据着举足轻重的地位。而2022年10月,侃爷身陷种族歧视舆论,阿迪也与其终止合作,并停止了椰子鞋的出售。

“能5折买到的,为什么要原价买?等等过段时间打折再入手不就行了。”消费者小林向中华网财经表示,近两年阿迪达斯的折扣力度不小,自己对于该品牌旗下产品,已经习惯了折后价。