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演员王一博和肖战因《陈情令》爆红,虽然还有很多观众并未看过该作品,但由于这两位艺人的微博都有上百万个赞,抖音等*平台上也随处可见与两位艺人相关的视频,使路人也知晓了这两位演员,也就是所谓的“出圈”,是饭圈粉丝给艺人营造的热度所引起的。
“我们在选择代言人时,肯定要看数据,比如明星的粉丝量、带货能力、影视作品的表现等。如果试下来其带货数据或影视作品口碑和*量等不行的话,就会换人。所以很多明星为了有更多商业代言资源而拼命做数据。”一家服饰品牌负责人向第一财经记者透露,在比较了王一博、肖战、李现和蔡徐坤后,该品牌最后选择了蔡徐坤合作。
张晴晴是一名明星周边产品和活动票务销售者,她常年能通过各类渠道获得明星的信息和周边商品,并通过贩售商品和门票来*,在她的微博里都是各类相关周边的信息,甚至还有明星行踪公布,她还可以做代To签(To某某的签名照)等“代”业务。
除了正面数据,饭圈粉丝还需要给艺人减少负面数据。比如“控评”,即抢在较早的时间发支持艺人的评论,并有组织地让其他粉丝点赞,使得自家偶像相关的正面评论出现在评论上方。还有“反黑”,即收集黑粉的相关微博证据,揭露其黑粉形象,以避免之后黑粉伪装成自家偶像粉丝身份而招致其他人的不满。也可反馈给明星工作室,工作室也会适当考虑粉丝意见,甚至通过发律师函等方式来对黑粉进行处理。
以前的演员就是职业,后来演变成具有粉丝群体的明星,再后来变成需要流量数据的偶像,继而产生了所谓“顶流”。
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第一财经记者辗转通过饭圈群体了解到,还有一些职业“站姐”或“大粉”,他们会给各个偶像艺人开站子,然后测试哪个最*,就专营哪家,他们很清楚怎样让粉丝花钱,他们甚至与明星工作室也会有一定的联系,以获取资源,再从粉丝这里集资获利。
在Owhat上,第一财经记者看到各类明星信息和相关商品等,该平台就是粉丝的互动平台,为娱乐公司和粉丝后援会提供包括*交易、传播管理、活跃度管理和明星福利互动等一站式服务。
“明星需要热度和数据来维持商业价值,而数据则依靠工作室运营和粉丝参与维护,于是就诞生一系列灰色产业,但这些‘代经济’、刷流量、黄牛贩票甚至集资等都是不规范行为,也无法对消费者有所保障。年轻人追星可以理解,但如果深陷其中甚至大量耗费资金,就太没有必要了。”一位不愿透露姓名的文娱产业资深人士如是说。
根据第一财经记者在活动现场探访了解到,其实有些活动或节目的录制完全是免费的,但由于人数有限,所以能获得入场券的黄牛就开始高价销售所谓“门票”,这些贩售行为都是不规范的。
第三种则是活动集资,比如线下见面会,需要制作灯牌、租赁大巴等,有时还需要统一的粉丝服装,这些都需要定制。第一财经记者曾经在《偶像练习生》出道的NINEPERCENT演唱会上看到,粉丝们拿着自制的应援物,非常有组织地给各自的偶像支持并分发应援物,由于NINEPERCENT有9位成员,所以粉丝还会自动细分,其中呼声最高的当数C位蔡徐坤。
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小李追男团偶像多年,她曾参与多家明星后援会的工作,这些后援会是非常具有组织性的,里面有管理员,这些管理者被称为“站姐”,有时也会有一些“大粉”,即粉丝中的领头人。根据行业内不成文的规则,“站姐”和“大粉”通常会与明星工作室多少有些联系,很多时候,“站姐”和“大粉”所传达出来的信息颇有点明星半官方的意思。
职业代拍会在自己的朋友圈、微博发“某某活动有某某的图,想要的私我”来接单。代拍的价格并不十分统一,要看具体的明星、剧组和接送机以及场合。有时代拍有100张照片一并卖,每100张50元~200元不等。付款后会把网盘发给客户,有些“站姐”会拿着这些图和视频说是自己亲自跟活动拍的,以此来维护站子热度。
第一财经记者在数位当红艺人的超话中看到,其大粉会组织大家给艺人的热播剧或参与的综艺节目点赞、转发和热评,并要求快速扩散,立即执行。而这其中隐藏着黄牛贩号的灰色产业。
粉丝甚至有时还能影响到艺人的选择,比如曾有一位一线女明星接了一部剧,但是考虑到当时的绯闻,其粉丝*明星接下这部剧,甚至大量脱粉,导致该女明星最终放弃了出演该剧。因为不论是工作室还是片方都无法承担粉丝拒绝宣传,拒绝*一部作品所带来的商业价值影响。又比如鹿晗与关晓彤当年公开恋情时,鹿晗就遭遇大量脱粉,甚至“回踩”。